为何Netflix取消这么多节目?
为何Netflix取消这么多节目?
Anonim

Netflix不受传统电视模式的束缚,每周播出几集,并且春季和秋季的时间表不断变化,Netflix在短短几年内成功改变了我们观看娱乐节目的方式。几乎让人难以置信,仅仅五年前,许多人已经注销了该服务在美国重新启动的“纸牌屋”计划,以免失败。现在,后来有146个奖项(包括艾美奖,金球奖和皮博迪奖),Netflix的原创节目已在数十个国家/地区观看,吸引了A-List人才,并已开始主导整个行业。仅在2016年,Netflix就发行了120多个原创节目和电影,估计每年要花费60亿美元才能达到目标。在某些领域,这是可观的回报-例如《皇冠》的重大成功和《陌生人事物》的惊人普及。然而,这并非一帆风顺,因为Netflix已开始以比预期更快的速度取消原创节目。

在一个月的时间里,流媒体服务取消了The Get Down,Baz Luhrmann主持的有关纽约嘻哈音乐兴起的音乐剧,Wachowski姐妹的科幻类科幻系列Sense8(尽管该节目将会有两个小时的特别节目来整理内容),以及根据Nasty Gal创始人索菲亚·阿莫鲁索(Sophia Amoruso)的回忆录改编的喜剧《 Girlboss》。从这个角度来看,从2013年到2017年,Netflix仅取消了五个系列,包括马可波罗和海姆洛克格罗夫。

这些最近的取消中的一些并不一定是令人惊讶的-特别是《 Get Down》受到延误和超支的费用(据说12集超过1.2亿美元),从未完全达到所需的关键和商业嗡嗡声水平使其保持生命状态-但Netflix的定义如此清晰,以至于它不同于传统的电视系统,因为它具有神话般的品质,即口袋里装满了钱,不会节省任何费用。在一系列电视剧上花费1亿美元(据说是《皇冠》的预算),已成为惯例,并在传统电视和有线电视网络努力适应观看习惯已改变以适应观众的情况下,在峰值电视时代使这项服务脱颖而出狂欢手表模型。当您花费大量时间,金钱和行业影响力将自己定义为反网络时,当您必须开始像一个人一样做出艰难的决定时,会发生什么?在如此明显的无敌竞争之后,您甚至如何到达那个地方?

在接受《经济学人》采访时,Netflix首席执行官兼联合创始人里德·黑斯廷斯(Reed Hastings)对HBO这样的竞争对手在《权力的游戏》中平均花费1000万美元的节目表示沉迷,“每小时2000万美元的电视是什么样的?”这显然是一个令人印象深刻的数字,但是最近的取消表明,Netflix现在被迫处理制作原始节目并用以订户为中心的商业模式来证明这一成本的真实经济。

制作电视很昂贵也就不足为奇了,但是当您将其与一贯的高预算以及非传统的发布时间表(每两周都有新节目)相结合时,不难理解为什么高管们可能会对他们的投资感到恐慌。使用典型的网络模型(无论是有线网络还是其他形式),如果观众有足够的敬业精神,获得主要广告收入的人口统计权利以及足够高的国际关注度,则较小的展览可以使他们的寿命更长。有了Netflix,一切都在公司内部,而且公司不会倾向于让外界知道节目在观众中的表现如何,所以我们只能猜测。 Netflix也没有做广告,尽管最近有传言称要在服务中添加片头广告。最近的订户数量也不令人鼓舞,由于会员人数增长不够稳定,无法证明九位数的大片系列的合理性。

Netflix最初使用其原始内容模型时,它并不是镇上唯一的流媒体服务,但竞争仅限于Amazon Prime和Hulu。现在,观众正在转向其他来源,不再将Netflix作为默认模式。还有更多选项可供选择-例如HBO Now,Starz和Showtime自己的服务-亚马逊和Hulu在原始节目方面都大幅提升了他们的游戏水平。这些服务以其自己的原创内容以及对其他地方无法获得的节目和电影的独占访问而在人群中脱颖而出。

Netflix也已开始将其抱负转移到原创电影的世界上,相比于电视节目,这以前是事后才想到的。在今年的戛纳电影节上,Netflix参加了两部电影的比赛后,这一流媒体服务取得了成功,流媒体服务迫切希望与大型和独立制片厂一起参加大型联赛。通常,Netflix的电影比该服务的原始电视剧预算少得多,这可能预示着该公司的投资方向更加友好,但它将依靠足够有趣的内容来吸引那些令人垂涎的新订户。传闻以1.5亿美元收购马丁·斯科塞斯(Martin Scorsese)的新片《爱尔兰人》无疑在整个电影界引起了轰动,但它会以急需的签约形式获得回报吗?某些Netflix'最昂贵的项目似乎并没有捕获到所需的嗡嗡声。据称布拉德·皮特(Brad Pitt)获得了2000万美元的《战争机器》(War Machine)明星,但它在Netflix上首映后就沉没了。

尽管传统的电视模式正在发生转变,但是关于旧方法的可靠性尚需说些什么。曾几何时,HBO以与Netflix相同的方式彻底革新了电视,但力量仍然在于这种可感知的声望。即使在质量上不如网络上最受推崇的《女高音》和《权力的游戏》一样,这也意味着要在HBO上进行表演。 HBO也不能幸免于行业经济的现实-只是看看一个赛季过后就被大肆宣传的乙烯基被取消,尽管原先是换新的,而导致某些高调项目的假定成本却被搁置了–但是品牌的可靠性。

Netflix提供了许多选项,可以帮助您消除取消演出后的烦恼。订户提价的可能性已经浮动了一段时间,但这冒着推迟当前用户的风险,这些用户可能只是去其他地方了。该服务的雄心壮志很高,需要投资,但是由于着眼点在于保证观看者的满意度以及满意的好评,似乎Netflix渴望简化他们的工作以实现最高效率。这对于您最喜欢的节目意味着什么,我们可能暂时不会知道。到目前为止,Netflix已经度过了蜜月期,必须应对娱乐业的现实。