在最近的一项研究中，只有39％的电视观众选择直播电视作为默认选项，低于去年的47％。传统的广播和有线电视网络可能应该注意到，直播电视似乎越来越不流行。
直播电视要求观众花些时间在自己的日程中观看自己喜欢的节目。尽管有些观众仍然这样做，但似乎他们更喜欢在想要的时间和地点看电视。这就解释了点播电视收视率的增长以及流媒体订阅服务（例如Netflix和Hulu）的增长。年轻一代也随着点播电视的发展而长大，这意味着他们是第一个放弃观看直播电视节目传统的人。
截止日期在Hub的一项研究中报告，结果表明广播和有线网络应该感到震惊。如果有选择，现在2018年接受调查的电视观众中只有39％选择直播电视。这个数字比2017年下降了8％，并且有可能继续下降。但是，按需服务是48％的受访者的选择。不过，年龄在18-34岁之间的人群对直播电视表现出更大的反感。该选项中只有约26％的人选择直播电视。在2017年，这一比例为35％。
尽管这些数字看起来令人惊讶，但实际上并非如此。电视观众在观看电视内容方面拥有比以往更多的选择。除了传统的有线和卫星电视外，许多人还在观看流媒体订阅服务，并且18-34组中有50％的用户订阅了三大服务中的至少两项：Hulu，Amazon和Netflix。
Netflix可能对直播电视造成了最大的破坏。最近的一项调查显示，与其他任何获取视频内容的方法相比，更多的电视观众更喜欢Netflix。调查发现，有27％的电视观众更喜欢Netflix，而不是传统的广播和有线网络以及其他流媒体订阅服务。18-34岁的人群对Netflix的偏爱程度高于年龄较大的人群：40％的人群更喜欢Netflix。
那么这对于直播电视意味着什么呢？直播电视肯定会丧命，但传统网络似乎仍然依赖直播电视号码。直播电视号码仍然可以演出或中断演出，因此许多带有专用粉丝群的电视节目，例如Timeless，似乎仍然无法取悦网络。当像这样的节目被取消时，它将使更多的人脱离这些网络。依靠直播电视是衡量节目兴趣的一种过时方法，但是传统电视高管似乎对此并不了解。