自从引入DVR和在线流媒体服务以来，观众在观看电视（以及电影）的方式和时间方面都享有无与伦比的灵活性。在整个80年代和90年代，定时的VHS录音允许消费者录制一个或两个节目，以防观众无法实时观看。但是，现代电视观看者不愿使用明显更为用户友好的选项-允许观看者仅需按几个按钮即可赶上数周的电视。同样，按需电影发行大大缩短了电影上映至在线观看之间的时间-有些甚至在电影上映的同一天到达数字平台。
结果，由于有如此众多的娱乐节目以及可供消费者使用的越来越多的观看选项，电影和电视迷们不再在同一时间观看相同的引人注目的内容。随后，我们被迫在越来越危险的剧透场景中导航-一个笨拙的举动可能意味着在一场重大电影/电视盛会上被宠坏了，或者可能给其他人带来惊喜。先前，我们讨论了“剧透警报的真相和如何避免电影和电视剧透”，但近几个月来，一种新的威胁开始困扰着毫无疑问的娱乐爱好者-官方工作室和网络社交媒体帐户。
大多数顽固的电视和电影观看者都精明地避免在线破坏剧情-在他们打算观看的电视节目播出后就远离社交媒体，或者至少在Twitter和Facebook上不关注/隐藏那些特别体贴的朋友和家人。但是，如果您最后一次想到要毁掉一个惊喜的人又是第一个通过大门脱颖而出的知名电影或电视剧透者，该怎么办？
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官方剧透
最近几周，官方工作室和社交网络媒体激增，在播出后仅几分钟（或上映后几天）就笨拙地（或有意地）泄露了主要机密-远早于大多数粉丝有机会新鲜体验他们的编程。
最近，当（可以理解的）英国官方BBC Doctor Who Twitter在第8季倒数第二集破坏了一个重要的消息时，美国观众被推迟了，而选择跟随Shonda Rhimes的Grey's Anatomy观众在创作者透露关键情节在第10季首映前在自己的节目中击败。现在，AMC的《行尸走肉》可以说是迄今为止最残酷（且分布最广）的社交媒体破坏者：该网络在Twitter和Facebook上发布了一张图片，揭示了第5季中期结局中主要角色的死亡，演出在东海岸播出后几分钟。因此，东部和中央时区以西的任何人“喜欢”或“跟随”Facebook和Twitter上的《行尸走肉》极有可能被制作该节目的网络所破坏。
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如果您错过了它（并且不介意被《行尸走肉》宠坏了），请单击以查看AMC现在臭名昭著的推文-这里。
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尽管一些粉丝可能已经将这种破坏性形象视为无辜的社交媒体失误，但AMC在各个平台上的反冲态度有所不同。具体来说，在愤怒的观众大声疾呼的回应下，他们删除了Facebook上的图片（仅在数小时后重新发布），但将图片留在了Twitter提要中，热量消耗略少。
公平地说，我们可以承认Twitter是（按设计）是发布新闻和文化反应的地方，而Facebook通常是一个用于收集和共享过去的内容而不是即时更新的平台。但是，仍然很难相信AMC在这两个社交媒体平台上的虚假发布仅仅是东海岸一个过度热情的实习生的产物-而不是AMC营销部门为利用热门话题进行的有计划的努力。
在这个世界上，坏媒体实际上可以提高电影或电视节目的知名度-产生更高的观看和参与度数字-该网络很可能只是掷骰子，希望通过将节目趋势推向社交网络，他们会获得任何好处媒体（作为必看事件）将超过现有粉丝强烈反对的任何不利影响。
毕竟，好莱坞并不是为了吸引人们对电影或电视节目的兴趣而破坏重大新闻（只看大多数电影预告片）并不陌生，而《行尸走肉》的制片人一直在谈论一个令人震惊的片刻。 -第5季大结局。 AMC知道这一集将引起强烈反响，并可能决定他们需要尽快利用嗡嗡声-可能在事发后推测最好原谅。为此，该网络在24小时后针对该情节在Facebook和Twitter上公开道歉，但如果这是有计划的营销特技而不是毫无头脑的失误，则该策略获得了回报-自《行尸走肉》第5季中期结局以来赢得了新的系列收视记录。
这是AMC的完整报价-承诺对以后的所有粉丝更加敏感：
“我们听取了您对昨晚帖子的反馈，我们很抱歉。出于零消极意图，我们跳了起来，放了一个扰流板。请知道，我们将努力确保将来可能出现的扰流板AMC官方社交消息在被感染之前就被杀死了，当然是在美国西海岸的《行尸走肉》广播之前。一如既往，感谢您的观看，并随时发表评论。我们感谢您的所有支持。#RIPSpoiler”
无论哪种方式，毫无疑问，粉丝们看到官方网络和演播室帐户的增加都在试图引起社交媒体的反应，并与观众实时对话。尽管Twitter和Facebook的显示/电影页面以前是相对静态的，但随着新闻被发布到网络和制片厂网站上而进行更新，偶尔会转发或分享相关的外部内容，而官方页面现在的目标是成为粉丝评论和社区的登陆平台。
毕竟，如果东海岸的观看者们不愿在官方的《行尸走肉》社交媒体页面上谈论第5季中的结局，他们只会在其他地方表达自己的震惊和伤心欲绝（可能是我们的评论部分评论）。从业务的角度来看，AMC希望利用该对话并参与其中是可以理解的，但是要付出什么代价呢？从消费者的角度来看，AMC试图吃蛋糕（嗡嗡作响）并加以食用（确保所有粉丝都心痛不已），从而破坏了他们自己的活动电视转播对大量“行尸走肉”粉丝的影响。 。
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找到正确的平衡
在全球范围内，随着电视和电影的首映和票房首映数目的变化，这个问题变得更加复杂了。尽管位于美国之外，漫威影业公司还是习惯于在国际市场上早日发行其大部分畅销电影改编本，这迫使北美观众在大约两周内避免在线剧透。同样，虽然许多西海岸的观众对AMC最初的第5季中级剧透帖子感到不安，但当该网络在数小时后重新发布该图片时，全世界的歌迷仍然被宠坏了（在西海岸播出之后，但该情节在特定的国际市场上没有露面） ）。毫无疑问，制片厂和网络有在何时何地选择首次公开内容的特殊原因-但随着连接性的增强和对全球节目的访问，这也意味着营销部门必须与相互联系的全球受众一起发展。
正如AMC向观众道歉所暗示的那样，网络和工作室将继续在推广产品和破坏核心粉丝群之间找到平衡。但是，正如我们之前所建议的，观众也有责任保护自己-鉴于每个人对于扰流板应保留多长时间持不同意见。有些观众愿意接受朋友和家人将达到Facebook的一两个小时演出后摆架子，而是会不高兴看到一个正式的电影或电视帐户发布的破坏者不到一个完整的周末或日首映后，分别。尽管如此，其他人观看电视和电影的方式却与体育赛事一样-那些没有观看比赛的人只有在被宠坏的情况下才应归咎于自己。
由于没有针对电视和电影剧透礼节的普遍建立的规则，因此任何见解都只不过是主观观点和个人见解。使用体育比赛的比较，一些观众可能认为足球比赛的结果很难被宠坏-鉴于通过移动应用程序和社交媒体更容易跟踪足球比赛的内容-而像《行尸走肉》这样的节目则依靠数周的角色发展和银幕戏剧最终在惊喜和情感回报的一刻达到高潮。然而，顽固的足球观众可能会指出，真正的球迷并不只是想要宽广的球杆，而是因为有如此多的比赛重叠，体育爱好者从未有过孤立他们的经验的奢侈。其他对决的精彩片段会在游戏过程中播放，而乐谱会在屏幕底部滚动-几乎不可能避免频道外的“破坏者”。
也就是说，随着电视和电影选择目录的不断扩大，娱乐爱好者现在也面临着类似的困境。尽管《行尸走肉》和《权力的游戏》以及其他精选剧集仍然享有广泛的活动电视地位，但每天晚上都有不止一场的引人注目的节目播出。考虑到美国电视观众平均每天观看大约4个小时的节目，不可能仅依靠“远离社交媒体”的方式来避免剧透-特别是在官方网络和演播室帐户开始参与讨论的情况下。
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