根据漫威的凯文·费格（Kevin Feige）所说，对尚未公布的《复仇者联盟4》头衔的炒作 “完全失去了控制”。
当漫威首次宣布他们的第三阶段提名时，《复仇者联盟：无限战争》被设想为一部分为两部分的电影。多年来，这种状况发生了很大变化。一些重要的日期被洗掉了，《蜘蛛侠：归乡》混在一起了，《不人道》被彻底抛弃了。但最引人入胜的变化是漫威决定给《无限战争》第二部分改名。出人意料的是，漫威然后拒绝透露它。Feige建议这将是一个破坏者。
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Marvel远见卓识的Kevin Feige在向IGN讲话时解释了为什么工作室决定不透露名字-并承认这种做法“适得其反”。正如他深深地反映：
“我之前说过，它已经完全失控了。现在将没有机会履行对它将会发生的任何期望。如果我对你说实话，那有点适得其反，因为这个想法是不再谈论它，所以重点放在（无限战争）上。”
Feige的解释令人着迷，并为Marvel处理电影的方式提供了见解。早在2014年，Feige就采取了前所未有的措施宣布了整个Marvel 3期计划。从短期来看，这在公关方面取得了巨大成功，但从长远来看，它增加了许多复杂性。在宣布第三阶段后不久，漫威与索尼达成了前所未有的协议，允许蜘蛛侠加入MCU的英雄行列。这自然意味着要对板岩进行调整，但是每一个细微的变化都必须公开进行。
不过，据Feige所说，还有另一个问题。他觉得《无限战争》实际上从《复仇者联盟：奥创纪元》中偷走了一些关注点。观众知道漫威将他们带入的长期旅程；他们的注意力不再停留在下一站，而是一直徘徊在最终目的地。当漫威决定重新命名《复仇者联盟4》时，他们决定将新的名称保密，以防止再次发生。不幸的是，费格指出这已经“适得其反”。球迷对《复仇者联盟4》更加兴奋，因为互联网上充斥着关于《无限战争》将如何建立它的猜测。
所有这些使Marvel极不可能宣布重大的“第4阶段”公告。到现在为止，Feige曾暗示这样做可能会破坏Infinity War和Avengers 4的风险。到目前为止，宣布电影的故事巧妙地改变了叙述方式，使下一部电影的营销更加棘手。漫威已经远远超过了需要雄心勃勃的宣布5年提名的声明以引起公众关注的地步，因此制片厂似乎有可能放弃这种方法。
至于什么时候才能最终获得那个神秘的复仇者联盟4冠军呢？凯文·费格（Kevin Feige）说他“不确定”，因为漫威团队“还没有确切决定”什么时候应该透露。漫威似乎很可能会选择在《无限战争》发布后不久宣布这一消息。这样，它会增加炒作，而不是减损它。