超级碗一直是一年中最大的电视赛事之一，大型比赛期间的广告一直是昂贵的商品。但是，2016年的比赛重要性达到了全新的高度，有1.144亿人观看了比赛。这使30秒广告位的平均价格达到创纪录的500万美元。有了这么多钱，好莱坞可以渴望看到谁最明智地花了钱，这可以使NFL观众为即将到来的大片而兴奋，这是可以理解的。
现在，我们知道反应如何分解了。通过衡量社交媒体的回应和民意调查数据，雅虎和公关公司Way To Blue确定了漫威的《美国队长：内战》是周日比赛的（其他）大赢家。
结果并不完全令人惊讶。超级英雄的竞争对手《蝙蝠侠V：超人正义》在大型游戏中占据了“新”位置，而《星球大战》没有任何新的广告可以宣传，直到预告片为Rogue One做好了准备，漫威的超级英雄战斗力无疑是最大的著名的大片专营权在超级碗本身期间获得了推动。球迷们整周都在为新位置做准备（敦促他们“选择一方”），以期更清楚地了解美国队长和钢铁侠各自球队的组成-尽管球迷的兴趣也有可能增加有传言称他们将汤姆·霍兰德（Tom Holland）视为新的漫威电影宇宙蜘蛛侠。
此外，该工作室还通过发起一项激进的新Twitter活动（确保要求粉丝通过#TeamCap或#TeamIronMan的标签来宣告效忠） 以及一系列新的以超级英雄为主题的活动，几乎保证了社交媒体用户的第一名。表情符号，可用于为“复仇者联盟：无限战争”中的角色扮演抽奖活动。这部电影也可能得益于美国队长的两名复仇者联盟参加了可口可乐广告。
也就是说，星条复仇者并不是超级碗嗡嗡声大战的唯一大赢家。令人惊讶的是，迪斯尼对《丛林书》的实景翻拍（到目前为止尚未得到大力宣传）在社交媒体上仅次于内战。在针对观众是否真的打算看这部电影的民意调查中，由于广告的出现，它实际上已经超过了美国队长并获得了第一名。尽管该影片以其著名的声音名册来丰富其说话的CGI动物而生，但一些人认为这部电影对迪士尼来说是一种风险，因为该影片中缺少可识别的人类明星，而先前的热门影片如Maleficent和Cinderella曾因主演安吉丽娜·朱莉和凯特·布兰切特而大肆宣传。
由于一些其他角色的出现，一些粉丝已经将《美国队长：内战》作为一部非官方的复仇者联盟电影，这部电影越来越有可能成为2016年发行量最大的影片的早期竞争者-一些人预测它的表现可能会超过其前身《冬日战士》。不过，潜在的障碍是影片以同样以英雄与英雄为主题的蝙蝠侠V超人上映后两个月才上映。在看到超级英雄叙事中的两个最受欢迎的角色将其杜绝之后，观众是否会对超级英雄叙事的这种特殊变化感到厌倦？奇迹是，希望他们不是。
美国队长：内战将于2016年5月6日发布，随后是奇奇博士– 2016年11月4日； 《银河护卫队2》-2017年5月5日；蜘蛛侠– 2017年7月7日；雷神：仙境传说– 2017年11月3日；黑豹-2018年2月16日;复仇者联盟：无限战争第1部分– 2018年5月4日； 《蚁人与黄蜂》 – 2018年7月6日；惊奇队长-2019年3月8日;复仇者联盟：无限战争第2部分– 2019年5月3日；不人道– 2019年7月12日；以及2020年5月1日，7月10日和11月6日尚未发行的Marvel电影。